得年輕人者得天下，新聞客戶端如何抓住不看報紙的90后？

2018/1/25 11:27:13來(lai)源：站(zhan)長之(zhi)家4452 閱讀(du)

說到互聯網公(gong)(gong)司重視(shi)年(nian)(nian)輕用(yong)戶這個話題，我第一(yi)(yi)個想到的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)騰(teng)訊。“女(nv)人強(qiang)則(ze)JACK強(qiang)、少年(nian)(nian)強(qiang)則(ze)PONY強(qiang)”只(zhi)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個略(lve)帶揶揄的(de)(de)段子，但騰(teng)訊重視(shi)年(nian)(nian)輕人卻有(you)悠久的(de)(de)傳統，比如馬化騰(teng)就曾(ceng)公(gong)(gong)開表示(shi)：“我最大(da)的(de)(de)擔(dan)憂(you)，就是(shi)(shi)(shi)越(yue)來越(yue)看不懂年(nian)(nian)輕人的(de)(de)喜好”，騰(teng)訊一(yi)(yi)直在(zai)戰(zhan)略(lve)、產品(pin)、投資、品(pin)牌等層面(mian)努(nu)力，來俘獲年(nian)(nian)輕人。事(shi)實(shi)上，有(you)“年(nian)(nian)輕人焦(jiao)慮癥”的(de)(de)不只(zhi)是(shi)(shi)(shi)騰(teng)訊，移動(dong)互聯網各行各業都在(zai)努(nu)力抓住年(nian)(nian)輕人，面(mian)臨挑(tiao)戰(zhan)最大(da)的(de)(de)，就是(shi)(shi)(shi)文化娛樂類(lei)應用(yong)，特別是(shi)(shi)(shi)新聞(wen)類(lei)應用(yong)，這也是(shi)(shi)(shi)本(ben)文想要討論的(de)(de)話題。

互聯網公司青睞“活水” 90 后

年(nian)輕(qing)人究(jiu)竟是(shi)(shi)什么群體?不(bu)(bu)(bu)同(tong)人對(dui)此(ci)有(you)(you)不(bu)(bu)(bu)同(tong)定義。于 60 后(hou)(hou)或 70 初生人，馬云、李(li)彥宏(hong)、馬化騰眼(yan)里的(de)年(nian)輕(qing)人，應該是(shi)(shi) 80 后(hou)(hou)的(de)用戶。然而不(bu)(bu)(bu)容忽視的(de)是(shi)(shi)，最后(hou)(hou)一批 80 后(hou)(hou)很(hen)快就(jiu)要 30 歲，已到中年(nian)再說(shuo)是(shi)(shi)年(nian)輕(qing)人似乎有(you)(you)點不(bu)(bu)(bu)符事實。對(dui)于互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)公司來說(shuo)，重視年(nian)輕(qing)人的(de)本質是(shi)(shi)要抓住用戶新增的(de)“活水”，而從我一直(zhi)比較(jiao)認可的(de)QuestMobile的(de)《2017 年(nian)中國(guo)移動互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)年(nian)度報(bao)告》來看(kan)， 90 后(hou)(hou)正在(zai)成(cheng)為移動互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)水源(yuan)。

目(mu)前，中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶中(zhong)(zhong)， 80 后(hou)(hou)(hou)(hou)占(zhan)了半邊(bian)天，占(zhan)比(bi)46%， 90 后(hou)(hou)(hou)(hou)占(zhan)比(bi)第(di)二，28.7%。不過(guo)相(xiang)對(dui)于(yu) 2016 年(nian)底而言，只有(you)(you) 90 后(hou)(hou)(hou)(hou)群(qun)體(ti)出現了增長：增加了 2300 萬(wan)用(yong)戶，增幅為0.4%。這組數據在意料之中(zhong)(zhong)， 00 后(hou)(hou)(hou)(hou)目(mu)前大(da)(da)都還沒有(you)(you)上大(da)(da)學，目(mu)前都還有(you)(you)繁重(zhong)的學業，其中(zhong)(zhong)部分(fen)可能已是(shi)移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶，但不會是(shi)核心用(yong)戶群(qun)。 80 后(hou)(hou)(hou)(hou)是(shi)中(zhong)(zhong)堅用(yong)戶群(qun)體(ti)，但整體(ti)已比(bi)較成熟(shu)，增長較少。 90 后(hou)(hou)(hou)(hou)則處于(yu)大(da)(da)學或工作階段，堪(kan)稱(cheng)移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)的黃金用(yong)戶群(qun)。同(tong)時，作為中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)用(yong)戶增長重(zhong)要源頭的下沉市場，即二三四線城(cheng)市， 90 后(hou)(hou)(hou)(hou)占(zhan)比(bi)也(ye)相(xiang)對(dui)更高。因此，說(shuo)中(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)得 90 后(hou)(hou)(hou)(hou)得天下不夸張。

正是因為(wei)此，各類互聯網公司都在努力抓住年輕(qing)人(ren)，特別是 90 后。比(bi)如前文提(ti)到的(de)騰訊，其(qi)將(jiang)QQ定位為(wei)專屬于年輕(qing)人(ren)的(de)社交應用(yong)， 90 后占比(bi)超(chao)過了六成(cheng)，騰訊還(huan)投(tou)資(zi)了SnapChat、Bilibili、快手(shou)等(deng)年輕(qing)用(yong)戶(hu)(hu)偏愛的(de)平臺。再比(bi)如微(wei)博， 2016 年就將(jiang)新增用(yong)戶(hu)(hu)源頭放在三四線城(cheng)市和(he)年輕(qing)人(ren)上， 2017 年微(wei)博 25 歲(sui)以下用(yong)戶(hu)(hu)占比(bi)超(chao)過50%， 30 歲(sui)以下用(yong)戶(hu)(hu)超(chao)過80%，成(cheng)功(gong)規(gui)避了Facebook、Twitter等(deng)平臺正面臨的(de)老齡化問題(ti)。

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